Galeria avança na adoção de IA da Adobe para escalar criatividade com governança

A Galeria, maior agência independente do Brasil, está ampliando a aposta na plataforma de IA da Adobe para transformar sua operação criativa. A empresa adotou o Firefly Custom Models, tornando-se a primeira agência da América Latina a implementar a solução, que permite desenvolver e utilizar modelos de IA treinados em um ambiente seguro e com proteção de propriedade intelectual.

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da Galeria de de estruturar sua operação sobre a arquitetura da Adobe. Com investimento de cerca de R$ 10 milhões, a agência vem integrando soluções da companhia em uma lógica de ecossistema, conectando criação, gestão de ativos, automação, colaboração e inteligência artificial ao longo de todo o fluxo de trabalho.

“Ao longo dos últimos seis meses, temos aplicado o Firefly Custom Models, que permite o uso de modelos personalizados de inteligência artificial, e aprendemos que o valor desse tipo de tecnologia está na sua integração ao processo criativo, e não no uso isolado. Isso nos permite escalar a criatividade com consistência e governança, preservando a qualidade das entregas”, comenta Daniel Martins, sócio e Vice-Presidente de Operações & Transformação da Galeria.ag.

O avanço da inteligência artificial acontece em um momento de forte expansão da produção de conteúdo no mercado. Dados da Adobe indicam que a demanda por materiais criativos cresceu cinco vezes nos últimos anos, enquanto o número de empresas ampliando suas operações de conteúdo avançou mais de 75% no período. Esse cenário tem pressionado equipes criativas e acelerado a adoção de tecnologias capazes de lidar com volumes maiores de produção sem comprometer qualidade, consistência ou controle.

O setor criativo está entrando em uma nova fase de adoção da inteligência artificial, em que as empresas começam a integrar essa tecnologia de forma mais estruturada aos seus fluxos de trabalho”, afirma Rodrigo Ardnt, Country Manager Enterprise Digital Media Sales Adobe. “A possibilidade de trabalhar com modelos personalizados, treinados em ambientes seguros e com proteção de propriedade intelectual, é fundamental para organizações que produzem conteúdo em escala e precisam garantir consistência, governança e segurança em seus processos criativos.

A adoção de inteligência artificial no setor criativo tem avançado em três frentes principais: democratização da criatividade, com ferramentas que ampliam o acesso à produção de conteúdo; automação de tarefas operacionais para reduzir retrabalho; e uso de IA generativa com governança, especialmente em temas relacionados à proteção de propriedade intelectual e compliance.

Nesse contexto, a tecnologia passa a atuar como uma camada de aceleração dos processos criativos, permitindo que equipes concentrem esforços em atividades mais estratégicas, enquanto tarefas operacionais e repetitivas são executadas com apoio da automação e da inteligência artificial.

Para a Adobe, iniciativas como a da Galeria refletem uma mudança estrutural na forma como o mercado criativo tem incorporado inteligência artificial em seus fluxos de trabalho.“A parceria com a Galeria mostra como a IA pode ser integrada ao fluxo criativo para acelerar processos, ao mesmo tempo que permite aos profissionais exercerem sua criatividade ao máximo”, comenta Marcos Scheidegger, Account Manager Enterprise Sales Adobe. “Temos visto que alguns dos maiores desafios para uma maior adoção da IA por grandes corporações diz respeito à governança e a falta de segurança jurídica, já que se trata de uma tecnologia nova que ainda não foi regulamentada, a Adobe conseguiu endereçar esse desafio através de um Seguro de PI, que traz a segurança necessária para a utilização de ativos criados com o Adobe Firefly. Com isso a IA deixou de ser apenas uma ferramenta de experimentação e ideação e passou a ser, de fato, uma plataforma de criação”, complementa.

O avanço da parceria também foi marcado por uma visita ao Brasil da executiva Sophie Pibouin, Vice President, Global Partners & Latin America da Adobe. Durante agenda com clientes estratégicos no país, a executiva visitou a sede da Galeria para entregar o prêmio Adobe Customer Reference 2025 pelo avanço da agência na adoção de soluções criativas e inteligência artificial da companhia.

Ao consolidar suas ferramentas dentro de um ambiente proprietário, a Galeria busca reduzir a fragmentação tecnológica e garantir maior governança sobre o uso de IA em sua operação. A expectativa é que o uso dessas tecnologias continue se expandindo nos próximos anos, à medida que novas soluções de automação, integração e geração de conteúdo passam a fazer parte do dia a dia das equipes criativas e do desenvolvimento de campanhas.